La publicidad tradicional (véase prensa, radio e incluso televisión) lleva años haciendo frente a un duro competidor: la publicidad online. Los internautas estamos cada vez más acostumbrados a ver publicidad en Internet: una búsqueda en Google cargada de anuncios, varios mails al día con publicidad en nuestros correos, post patrocinados en Facebook, #TT promocionales en Twitter , banners que saltan de pronto en nuestras pantallas, etc. ¿Dónde debemos invertir? ¿Estamos asistiendo a la muerte de la publicidad tradicional? ¿Significa esto que las marcas deben abandonar la prensa, radio y televisión y meterse de lleno en el canal online?
Pese a que la publicidad tradicional sigue teniendo adeptos, la publicidad online ha llegado pisando fuerte. Y lo ha hecho para quedarse. Como tomar la decisión de invertir en uno u otro canal no es tarea fácil, te explicamos los pros y contras de cada uno de estos medios:
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¿De cuánto dinero hablamos?
En primer lugar hay que destacar el capital que hay que invertir tanto en un como en otro. Mientras que los presupuestos en la publicidad tradicional están más estandarizados y cerrados, las acciones publicitarias en la red pueden llegar a ajustarse un poco más. Sin duda, el presupuesto para una campaña en televisión será mucho mayor que para una campaña de SEM o para realizar alguna acción en redes sociales.
¿Cuánto estamos dispuestos a gastarnos? Esta pregunta puede ser un buen comienzo para tomar una decisión. Las grandes marcas pueden acceder a realizar buenas campañas en un medio como la televisión, pero un pequeño anunciante, una empresa de hasta 50 empleados, ¿se puede permitir el lujo de derrochar millones? Una campaña de SEM puede salirle más rentable y suponerle menor coste. Además, no debemos olvidar, que generalmente el coste suele ser por click o por impacto en la difusión, lo que nos ayudará a determinar un presupuesto.
¿A quién nos dirigimos?
Si bien la publicidad tradicional está dirigida a un número masivo de público (y que en ocasiones con un alcance que el anunciante no puede precisar), la publicidad online admite una mayor segmentación. Sin embargo, y para contrarrestar, la publicidad tradicional puede ser también excelente para focalizar geográficamente.
Mientras que las grandes empresas necesitan una horquilla de población más extensa, a las pequeñas empresas les ayuda mucho hacer publicidad en medios tradicionales locales y regionales, puesto que pueden llegar a un mercado geográfico muy específico. En publicidad online, aunque la mayoría de plataformas trabajan para conseguir una mayor segmentación, aún tienen camino por delante.
¿Qué dicen las cifras?
Un estudio elaborado por Media Hotline, Arce Media y Auditmedia en colaboración con la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) ha concluido que en 2014 se invertirá más en publicidad online que en publicidad tradicional. Mientros que los diarios impresos perderán 29 millones de euros en ingresos por publicidad, los diarios online ganarán 26 millones. Bien sea por la crisis, por el hecho de que resulte más económico o porque ayude a acercarse más al público objetivo, éstos son hechos.
En cualquier caso, y pese a que la tecnología haya entrado de lleno en los hogares, no debemos olvidar que hay mucho cliente/consumidor potencial de nuestros productos y servicios que ni siquiera está interesado en saber qué es eso de Google, Facebook, Smartphone o YouTube. Por eso, pese a que la balanza se incline cada vez más a invertir en Internet, ambos canales deben coexistir y complementarse. Por lo menos, así lo pide nuestro ritmo de vida.
¿Qué otras ventajas y desventajas dirías que existen en cada uno de estos dos tipos? ¿Cuál crees que será el futuro en la publicidad? ¡Cuéntanoslo!
Para proporcionaros estos datos hemos utilizado como fuente el estudio elaborado por la APIE http://www.apie.es/
